„Simplitatea radicală este punctul central al filozofiei noastre”

Milano/Ingolstadt, 2 septembrie 2025 – Audi își prezintă noua filozofie de design, un pas îndrăzneț menit să remodeleze modul în care gândește compania. Massimo Frascella, Chief Creative Officer, vorbește despre această transformare profundă, despre ce anume înseamnă aceasta pentru marcă, despre experiențele pe care marca le oferă și despre introducerea unui nou limbaj de design.

Domnule Frascella, a trecut aproximativ un an de când v-ați preluat funcția la Ingolstadt, iar acum Audi își prezintă o nouă filozofie de design. Ce se dorește să reprezinte marca în viitor? Massimo Frascella: Viziunea noastră este un îndemn pentru întreaga companie și este esențială pentru a face ca marca noastră să devină din nou cu adevărat inconfundabilă. Este filozofia din spatele fiecărei decizii pe care o luăm și ne propunem să aplicăm principiile sale în întreaga organizație. Noi o numim „The Radical Next.”

Deci, designul nu mai este doar un creator de formă, ci și o forță motrice? Massimo Frascella: Exact! Înțelegem designul în sensul său cel mai larg: îmbrățișând fiecare aspect al experienței Audi. Vrem să modelăm o marcă care să fie dorită și să creeze impact cultural.

Va rămâneVorsprung durch Technik o promisiune centrală a mărcii? Massimo Frascella: Bineînțeles! În anii 80, când Audi 100 quattro a urcat pe o rampă de sărituri pentru schiuri, marca a devenit simbolul avansului tehnic și al voinței de a face imposibilul posibil. Pentru noi, tehnologia este un mijloc de a progresa, nu un scop în sine. Nu vrem nici să o ascundem, nici să o arătăm. Dorim să inspire fără să fie dominantă. La Audi, tehnologia este ceva de la sine înțeles, este discretă și totuși funcțională și este prezentă atunci când clientul o dorește. Este o parte integrantă a experienței.

Audi TT are fani în întreaga lume. Pare că și dumneavoastră aveți o relație foarte specială cu această mașină. Massimo Frascella: Este adevărat! În 1998, când primul Audi TT a ajuns la un dealership din Torino, mi-am luat o zi liberă de la serviciu pentru a putea admira automobilul în liniște. Am stat acolo ore întregi, privind mașina din toate unghiurile, atingând fiecare suprafață. Personalul probabil a crezut că sunt nebun. Dar pentru mine, TT a fost mai mult decât o mașină. A fost un mesaj: nu trebuie să urli ca să fii auzit. Nu ai nevoie de exces pentru a face o declarație. Ai nevoie doar de claritate. Și, cel mai important, de curajul de a o urma.

Claritatea este un cuvânt pe care îl folosiți des. Ce înseamnă pentru Audi această orientare puternică spre simplificare? Massimo Frascella: Simplitatea radicală este punctul central al filozofiei noastre. Obținem claritate prin reducerea tuturor aspectelor la esențial. Trăim într-o lume care este adesea stridentă, rapidă și supraîncărcată. Aproape totul este exagerat. Pericolul de a-ți pierde drumul este mai mare ca niciodată. Responsabilitatea noastră este să fim mai buni și să facem ceea ce contează cu adevărat. Iar rezultatul trebuie să fie întotdeauna o emoție.

Este aproape imposibil să descrii sentimentele. Dar totuși vă rog să încercați: ce înseamnă să „simți Audi”? Massimo Frascella: Audi este armonie inexplicabilă între tehnică și emoție, acolo unde coexistă raționalul cu iraționalul.

Care este elementul central al acestei noi atitudini? Massimo Frascella: Este răspunsul la o întrebare ce are o mare forță: Cum simte clientul Audi? Răspunsul nostru constă în patru principii: clar, tehnic, inteligent și emoțional. Aceste principii formează baza a tot ceea ce facem.

Iar acum vedem prima dumneavoastră lucrare. Este aceasta abia încălzirea? Massimo Frascella: Audi Concept C este o primă manifestare a filozofiei „The Radical Next.” Este Audi în formă distinctivă. Proporțiile, suprafețele și detaliile au fost dezvoltate cu claritate și reprezintă o expresie a identității mărcii, marcată de încredere în sine. Acest automobil relevă o prezență clară, sculpturală, deosebit de solidă, fără elemente care să distragă atenția. Este un design definit prin tensiune și formă pură. Este o interpretare tangibilă a noii noastre filozofii de design, un simbol al ambiției care va transforma compania noastră și întreaga marcă.

Scurtă biografie

Massimo Fracella ocupă din 1 iunie 2024 funcția de Chief Creative Officer la AUDI AG. În această poziție, el este responsabil pentru designul de ansmablu al tuturor punctelor de contact dintre clienți și marca Audi. El conduce, de asemenea, departamentele Exterior, Interior, Culori și materiale, Design interfață cu utilizatorul și experiență utilizator (pe scurt: UI/UX-Design) și Design mașini de curse, precum și Strategia generală de design.

Frascella a învățat arta integrată a designului automobilistic la legendarul studio Stile Bertone, studioul italian de design renumit pentru dezvoltarea de concepte și automobile pentru producția de serie a unor mărci auto globale. Este un studio care, de la baza sa din Italia, a marcat semnificativ istoria automobilului la nivel mondial. De acolo, cariera sa a continuat la Ford Motor Company în Marea Britanie, apoi la Lincoln/Mercury și la Kia în California, SUA. În 2011, Frascella a trecut la Jaguar Land Rover, unde a deținut funcții de conducere, iar, cel mai recent, a fost șef de design pentru cele două mărci cu tradiție.

Vehiculul prezentat este un concept și nu este disponibil ca model de producție.